Fraude en el registro de marcas y plataformas digitales: el caso Amazon contra registros “fantasma” en Estados Unidos

Amazon presentó una demanda en una corte federal de Seattle contra una abogada de California y cuatro empresas chinas, a quienes acusa de coordinar un esquema para obtener decenas de miles de registros marcarios fraudulentos ante la USPTO. Según la demanda, estas marcas se habrían utilizado para acceder al programa Amazon Brand Registry y presentar denuncias de infracción falsas, afectando a vendedores legítimos y distorsionando la competencia dentro de la plataforma.

De acuerdo con la información disponible, entre 2019 y 2023 los demandados habrían intervenido en la obtención de más de 56,000 marcas, muchas de ellas con información engañosa, firmas presuntamente falsificadas y representación legal irregular, lo que ya motivó sanciones y la cancelación de la mayoría de esos registros por parte de la USPTO. Amazon reclama daños, la cancelación definitiva de las marcas involucradas y una prohibición permanente para que los demandados participen en Brand Registry.

Este caso es relevante para titulares de marcas en México y Latinoamérica que venden en Estados Unidos o a través de marketplaces globales, porque muestra un nuevo tipo de riesgo: no solo la infracción tradicional, sino el “secuestro” de herramientas de protección marcaria por actores que explotan registros ficticios. La consecuencia práctica es que un tercero con una marca fraudulenta puede bloquear productos legítimos, generar pérdidas económicas y forzar negociaciones o gastos legales inesperados.

Desde la perspectiva de cumplimiento marcario, el litigio refuerza la importancia de vigilar el portafolio de marcas no solo en IMPI o USPTO, sino también en los sistemas internos de las plataformas (como Brand Registry, programas de “brand protection”, etc.). Empresas que exportan, venden por comercio electrónico o que dependen de canales digitales deben incorporar revisiones periódicas de registros sospechosos, limpieza de listados y, cuando sea necesario, acciones de cancelación o defensa en Estados.

Para emprendedores mexicanos, el mensaje es doble: registrar la marca de forma correcta, con uso real y documentación sólida, y al mismo tiempo desconfiar de “atajos” o servicios que prometen miles de registros automatizados sin análisis jurídico serio. Los criterios de autoridades como IMPI y USPTO son cada vez más estrictos frente a solicitudes de mala fe, y los fraudes pueden derivar no solo en cancelaciones masivas, sino en responsabilidad civil y penal.

En registroMX se recomienda estructurar una estrategia integrada: registro adecuado en México y, cuando corresponda, en Estados Unidos; revisión del uso real de la marca; y gestión activa en plataformas de comercio electrónico para impedir que terceros usen registros dudosos para bloquear productos. Casos como el litigio de Amazon anticipan un entorno donde la coordinación entre derecho marcario y gobernanza digital será clave para proteger la reputación y el flujo de ventas en línea.

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